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看完之后，感动满满...

小编本身不好酒、不抽烟，但是却极其痛恨二手烟，不仅因为呼吸困难，更是因为二手烟的危害甚至强于一手烟。全球每年的烟民死亡人数在600万左右亡，其中有超过60万人是因吸二手烟死亡的非烟民。这才是躺着也中枪。

回到广告本身，看看有哪些亮点。

11月17日是国际肺癌日。我国每年有60万人死于肺癌，是名副其实的“肺癌第一大国”，而肺癌患者中80%以上长期大量吸烟，这是肺癌高发人群。

所以，此公益广告既借势国际肺癌日，又用实际行动引导民众远离烟草。其意义远大于一张“关爱生命，拒绝吸烟”的微博海报。

全篇2分多钟，从头到尾没有一句对白，也没有任何旁白，有的只是剧情和片头片尾的字幕。即便如此，却并不妨碍我们对剧情发展的关注。相应的，无声的形式却给人一种耳目一新的感觉，仿佛此时所有的语言都是苍白的，我们只需要安静的关注...

片中执行任务的角色，换作任何其他人都欠妥。比如，中老年人执行任务的画面美到不敢看，帅哥属于同性相斥，美女即便取得成功，也会显得矫揉造作，之所以交换，不是真诚而是对于美丽的贪图心。

片中的主人公，恰好是个活泼可爱的小女孩。就像《万万没想到》中那个卖火柴的小女孩一样，望着那份充满善意的天真无邪和楚楚可怜，让人怎么忍心拒绝？

或许，这才更加贴合片头所说的最甜蜜的“禁烟令”。

本片并不是以第一人称的身份进行叙述，也不像常规的街头采访，而是采用隐蔽拍摄的表现形式。咖啡馆中的情侣、路上的行人、街边的男女，我们屏气凝神地观察着每一个似曾相识的场景，仿佛就发生在自己身上。

像看着小女孩的奇遇记一样，希望知道接下来的剧情，希望那个沟通的对象就是自己，希望她可以一切都顺利。

其实，片中所有的内容都可以忽略，其最大的意义在于采取了实际行动。

试想一下，关于吸烟有害健康的广告创意我们见过很多，比如这样

或者这样

但问题是，除了惊呼广告带来的视觉震撼和瞬间的恐惧感以外，并无多大实际意义。可能在片刻之后，烟民依然我行我素，一如既往。

片中的小女孩则用创意、用爱心、用实际行动去感化烟民，并且取得了非常好的效果。

虽然，也伴有失败，和失落...

▽▽▽

作为公益广告，片尾终于出现了背后品牌的庐山真面目，居然又是方太。不得不说，最近方太的几条广告创意实在太过出彩。那句“我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟”，算是把关于“烟”的主题上升到了新的高度。

所谓创意品牌广告常有，创意公益广告不常有。公益，最能凸显一个品牌的社会价值，这才真正契合了那句“因爱伟大”。

不知道，潮汕街头有没有这样一个拿着棒棒糖的小女孩？

来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen） 独家编辑

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